Инструмент «Анализ важных и перспективных страниц» работает по методике, не имеющей аналогов. Подходить к результатам анализа как к ТЗ на SEO-текст нельзя. Поэтому прежде чем дорабатывать текст с его использованием, необходимо полностью разобраться в принципах построения отчетов и этой инструкцией. В противном случае вы рискуете потерять трафик. Текстовая оптимизация — дело тонкое.
Какие задачи решает инструмент? Зачем он нужен?
В отличие от текстовых анализаторов, инструмент не ставит целью повышение позиций по одной или нескольким поисковым фразам. Идея на основе состава ТОП выдачи дать усредненные инструкции по попаданию в него имеет много слабых мест. Кроме того, даже с идеальным ТЗ выход в ТОП остается под вопросом. Достоверно прогнозировать продвижение в конкурентных тематиках невозможно. Поэтому традиционный текстовый анализ не соответствует идеологии сервиса — здесь есть место только рекомендациям, эффект от которых очевиден.
Основные задачи:
- Проверка страницы на корректность базовой технической оптимизации.
- Проверка на оптимизацию под наиболее важные ключевые слова.
- Помощь в повышении качества контента для пользователя.
- Расширение спектра ключевых слов, по которым ранжируется страница.
Как использовать?
Прежде всего, выясните, нет ли на странице явных технических проблем. Инструкции по найденным недочетам выводятся в на страницу, с ними не должно быть особых сложностей.
Затем проработайте важные запросы, а именно:
- Дающие много посетителей.
- С высоким процентом отказов.
- Больше не приносящие трафик.
1. Сохранение позиций и улучшение отображения в выдаче по частотным запросам
Первый отчет, касающийся ключевых слов, помогает понять, достаточно ли страница оптимизирована под поисковые фразы, которые дают львиную долю трафика.
Пример отчета:
Для каждого запроса нужно:
- Определить, является ли он действительно ценным в контексте задач страницы (иногда страница может собирать посетителей и по нецелевым запросам).
- Определить, нет ли на сайте страниц, которые лучше соответствуют запросу (в этом случае усиливать релевантность не надо — внутренняя конкуренция обычно играет в минус; продвигать нужно основной документ).
- Если ключевик ценен, обращаем внимание на столбцы, показывающие сходство. Желательно, чтобы хотя бы один из них содержал «+». Наиболее важные запросы должны быть сходны с title и h1 одновременно. Для второстепенных достаточно сходства с подзаголовками. Добиваться сходства сразу по всем трем зонам документа необязательно. Помните, что наша задача — полный охват поисковых фраз, а не навязчивое повторение одной-двух.
- Разумеется, если вы используете запрос в title или h1, то страница должна сдержать контент, который на него отвечает. Аналогично, используя ключевик в подзаголовке, позаботьтесь о наличии релевантного контента в блоке, с которым он связан.
2. Работа с запросами, больше не дающими трафик
Схема похожа:
- Проверяем, актуален ли ключ.
- Добавляем/улучшаем контент (самый важный пункт в большинстве случаев!).
- Вставляем ключ в title или подзаголовок для успешного отображения в выдаче.
3. Работа с запросами, у которых высокий процент отказов
Важно понимать, что «высокий» означает всего лишь «высокий относительно других ключевых фраз». Отличие может быть всего на 0,1%. Все, что от вас требуется — добиться а) того, чтобы страница содержала ответ на запрос пользователя б) этот ответ был полным и не вынуждал уходить на другие сайты за дополнительной информацией в) этот ответ можно было легко найти (желательно еще в первом экране).
4. Расширение семантики страницы
Раздел «Доработка контента» позволяет увеличить спектр низкочастотных запросов и их вариаций, которым соответствует страница. Как правило, конкуренция по ним невелика, так что для эффективного сбора трафика достаточно просто упоминания в тексте и наличия релевантного контента.
Как работать с отчетом?
В первую очередь прочитайте список тематичных слов. Если он достаточно длинный и содержит корректные термины (а не просто слова с ошибочным написанием), то работа имеет смысл. Переходите ко второй части отчета — подборкам поисковых запросов.
Для каждой группы ключевых слов нужно:
- Определиться, содержит ли она тему, плохо раскрытую в тексте. Если запросы попали в отчет просто потому что содержат ошибочное написание — пропустите их. Если запросы содержат полный синоним одного из важных ключей и ничем другим не отличаются — просто вставьте синоним в текст.
- Если же тема раскрыта недостаточно, выберите 1-3 ключевика, которые лучше всего ее описывают и добавьте их в черновик, чтобы понимать, какой именно контент надо добавить. Переходите к следующей группе.
После просмотра всех групп у вас будет небольшой список ключевых слов на внедрение, к которым требуется добавка контента. Теперь вы должны решить, стоит ли их все раскрывать на одной странице или же требуется создание новой. Часто бывает, что запросы уводят довольно далеко от основной темы и создать отдельный документ логичнее. Также надо понимать, что добавка контента может повредить оптимизации под частотные запросы. Поэтому если ваша страница в ТОП по важному для вас высокочастотному запросу — лучше ее не трогать.
Почему важно прорабатывать контент именно так и нельзя просто вставить слова-расширения на страницу? Все просто — только реальное улучшение контента, его доводка под интересы пользователей даст стабильный эффект. А реальное улучшение — означает более полный ответ на разнообразные запросы пользователей. Именно это должно быть в приоритете. Да, грубое расширение семантики тоже может приносить результат (эксперимент на эту тему), но он сопряжен с рисками. Поэтому инструмент подсказывает темы, которые нужно осветить в тексте. Для каждой темы выводится довольно много вариаций — но не для того, чтобы все их вставить, а чтобы в ходе доработки лучше понимать, чего вообще могут искать на данной странице люди.
Простое наличие слов из запроса на странице — не единственный фактор ранжирования. И бездумное добавление ключей может вредить текстовой релевантности (см. объяснение на примере фактора YMW).
Важные замечания
- В ходе доработки необходимо следить за количеством вхождений основного ключевого слова. Если вы вставляете много расширений, то можете ненароком сделать текст трудным для восприятия человеком, содержащим избыток поисковых фраз. Этого нужно избегать. Помните — в приоритете качество для человека!
- Предложенные доработки могут ухудшить оптимизацию под отдельные запросы. Поэтому важные страницы, уже приносящие много трафика, нужно менять с большой осторожностью.
- Инструмент в настоящий момент работает с запросами для Яндекса и Mail.ru. Обычно трафик из Google при этом также растет, однако могут быть и исключения. Если страница приносит трафик преимущественно из Google и вы не готовы им рисковать, стоит воздержаться от резких изменений.
