Этот отчет — один из важнейших. Здесь содержится подробный анализ страниц, на которые нужно обратить особое внимание.

А именно:

  • Важные страницы, собирающие много трафика (результат можно улучшить)
  • Страницы, поисковый трафик на которых дает высокую конверсию (если получить на них больше заинтересованного трафика — будет серьезный рост целевых действий)
  • Страницы, получающие относительно мало трафика из Google, но много — из Яндекса и наоборот (для них есть подтвержденный поисковый спрос и пользующийся популярностью контент, значит — хорошие шансы сильно увеличить посещаемость за счет несложной дополнительной оптимизации)

Каждую страницу можно отправить на детальный анализ, чтобы получить доступ к следующим отчетам:

Базовая оптимизация

Самая простая часть. Здесь проверяются стандартные SEO-параметры:

  • Наличие основных тегов (title, description, h1).
  • Насколько адекватна длина основных тегов.
  • Структура подзаголовков — есть ли они на странице, насколько адекватно используются.
  • Частота употребления ключевых слов — нет ли избытка, не может ли страница быть переоптимзирована.

Запросы, дающие много трафика и их сходство с заголовками

В табличке показываются поисковые фразы, которые дают достаточно много посетителей из поисковых систем. Пример:

vazhnye

Легко видеть, что из 5 важных запросов лишь один обладает сходством с title и заголовками, страница недостаточно оптимизирована под них. Да, она привлекает по ним трафик, но его можно увеличить, сделав чуть более точные вхождения.

Для определения сходства запросов и заголовков используется сложный алгоритм, учитывающий перестановки, морфологию, написание слова на латинице (для title «купить часы casio» и запроса «часы касио» выведет +) и так далее.

Запросы с высоким показателем отказов

Здесь выводятся ключевые слова с достаточно большим количеством визитов, процент отказов по которым выше, чем в среднем. Далеко не всегда это признак реальных проблем (всегда какие-то ключи будут приводить чуть менее лояльный трафик). Однако обычно на них стоит обратить внимание и убедиться, что страница содержит адекватный контент, который легко найти.

Запросы, переставшие приносить трафик

В таблице перечислены ключевые фразы, которые давали заметный трафик в течение года, но по которым не зарегистрировано ни одного визита за последний месяц.

Тематичные слова («LSI»)

Термин LSI в данном случае неточен, поэтому взят в кавычки. Здесь выводится список слов, которые часто встречаются в поисковых запросах, но отсутствуют в тексте. Обычно это расширения поисковых фраз. Включение их в текст позволяет увеличить охват низкочастотных запросов.

Дополнительные темы и запросы

Здесь перечислены поисковые фразы, сгруппированные по принципу лексической близости. На эти темы, скорее всего, не содержится полный ответ в тексте, что ухудшает позиции по данным ключам а также поведенческие факторы (люди не находят то, что искали).

Примечание: если вы проработаете все темы, то дополнительно работать с тематичными словами не нужно. Они содержатся в предложенных запросах.