Этот отчет — один из важнейших. Здесь содержится подробный анализ страниц, на которые нужно обратить особое внимание.
А именно:
- Важные страницы, собирающие много трафика (результат можно улучшить)
- Страницы, поисковый трафик на которых дает высокую конверсию (если получить на них больше заинтересованного трафика — будет серьезный рост целевых действий)
- Страницы, получающие относительно мало трафика из Google, но много — из Яндекса и наоборот (для них есть подтвержденный поисковый спрос и пользующийся популярностью контент, значит — хорошие шансы сильно увеличить посещаемость за счет несложной дополнительной оптимизации)
Каждую страницу можно отправить на детальный анализ, чтобы получить доступ к следующим отчетам:
Базовая оптимизация
Самая простая часть. Здесь проверяются стандартные SEO-параметры:
- Наличие основных тегов (title, description, h1).
- Насколько адекватна длина основных тегов.
- Структура подзаголовков — есть ли они на странице, насколько адекватно используются.
- Частота употребления ключевых слов — нет ли избытка, не может ли страница быть переоптимзирована.
Запросы, дающие много трафика и их сходство с заголовками
В табличке показываются поисковые фразы, которые дают достаточно много посетителей из поисковых систем. Пример:
Легко видеть, что из 5 важных запросов лишь один обладает сходством с title и заголовками, страница недостаточно оптимизирована под них. Да, она привлекает по ним трафик, но его можно увеличить, сделав чуть более точные вхождения.
Для определения сходства запросов и заголовков используется сложный алгоритм, учитывающий перестановки, морфологию, написание слова на латинице (для title «купить часы casio» и запроса «часы касио» выведет +) и так далее.
Запросы с высоким показателем отказов
Здесь выводятся ключевые слова с достаточно большим количеством визитов, процент отказов по которым выше, чем в среднем. Далеко не всегда это признак реальных проблем (всегда какие-то ключи будут приводить чуть менее лояльный трафик). Однако обычно на них стоит обратить внимание и убедиться, что страница содержит адекватный контент, который легко найти.
Запросы, переставшие приносить трафик
В таблице перечислены ключевые фразы, которые давали заметный трафик в течение года, но по которым не зарегистрировано ни одного визита за последний месяц.
Тематичные слова («LSI»)
Термин LSI в данном случае неточен, поэтому взят в кавычки. Здесь выводится список слов, которые часто встречаются в поисковых запросах, но отсутствуют в тексте. Обычно это расширения поисковых фраз. Включение их в текст позволяет увеличить охват низкочастотных запросов.
Дополнительные темы и запросы
Здесь перечислены поисковые фразы, сгруппированные по принципу лексической близости. На эти темы, скорее всего, не содержится полный ответ в тексте, что ухудшает позиции по данным ключам а также поведенческие факторы (люди не находят то, что искали).
Примечание: если вы проработаете все темы, то дополнительно работать с тематичными словами не нужно. Они содержатся в предложенных запросах.
