Отчет «Анализ title» включает результаты сразу нескольких проверок (подробнее в описании отчета). Проработка этого раздела, как правило, ведется в двух направлениях:
- Решение технических проблем.
- Улучшение информативности title, повышение его уникальности.
Как правило, для устранения проблем из этого отчета требуется помощь программиста.
Технические проблемы
Вам необходимо проверить, соответствуют ли приведенные в таблице пары «страница-title» вашему замыслу и здравому смыслу.
Например, очень часто в отчетах фигурируют страницы с заголовками вроде «Страница не найдена»:
Это означает, что на страницы, которые отдают сообщение об ошибке, идет поисковый трафик! Пока идет — скоро вы его потеряете, так как люди не находят то, за чем пришли. Нужно разобраться, является ли удаление страницы осознанным решением или же возникло в результате ошибки. Как правило, просто так удалять страницу не имеет смысла. Если вы меняете структуру сайта — используйте 301 редирект на новые url.
Смотрите также статью «Почему в отчете дубли title показываются страницы, отдающие ошибку«.
Похожую работу нужно проделать для отчета «Страницы с разными title«.
Разные title для одной страницы в разное время — не всегда проблема. Так, многие сайты выводят в заголовок постоянно изменяющийся параметр (например, цену), это нормальная ситуация. Также некоторые браузеры могут обрезать или «дописывать» title — это тоже регистрируется системой.
Однако зачастую несколько разных тайтлов говорят о технических проблемах на сайте. Типичный пример — с «хорошим», имеющим смысл заголовком в таблице соседствует стандартное предупреждение вроде «Такой страницы нет» или же выводится заголовок, явно не соответствующий смыслу url. Такая ситуация — повод проверить корректность работы перечисленных страниц.
Уникальность и информативность
Title — это один из важнейших тегов на странице, с опорой на него поисковые системы строят свое понимание, каким запросам соответствует страница. Поэтому важно сделать title достаточно информативным и уникальным, чтобы разные страницы:
а) собирали трафик по достаточно широкому спектру ключевых слов;
б) были привлекательны для пользователя;
в) не конкурировали между собой.
Важно понимать, что, например, появление дублей title тоже может быть признаком технических проблем — когда у одной страницы генерируются «двойники». Если это произошло, то нужно предпринять меры по их удалению либо запрету от индексации с помощью meta robots или указания канонической страницы.
Далеко не всегда нужно вручную прописывать каждый title. Часто это требуется лишь для наиболее важных страниц, а для остальных достаточно составить уместный шаблон.
Для поверки шаблонов генерации служит в том числе отчет «Страницы, имеющие title с короткой уникальной частью». Этот отчет генерируется, если вы используете слишком длинную неуникальную часть. Решение — сократить ее и увеличить акцент на специфичных для страницы ключевых словах.
Длина title
Один из самых распространенных пунктов в чек-листах по SEO — это необходимость делать title не длиннее 60-70 символов. Это чрезмерно упрощенный подход, который к тому же ограничивает свободу действий владельца сайта.
Смотрите подробнее на эту тему здесь и здесь.
Как показывает практика, для максимизации трафика страницы следует использовать достаточно длинные title. В отчет «Короткие title» выводятся страницы с длиной этого тега до 40 символов. Обычно такие заголовки можно сделать более информативными, охватить в них дополнительные ключевые слова.
Страницы с title длиной более 140 символов могут возникать в результате технических ошибок или желания оптимизатора использовать слишком много ключевых слов. Ваша задача — убедиться, что они адекватны контенту и содержат в самом начале наиболее важные запросы. Принудительно обрезать title при соблюдении этих условий нет необходимости.