Для многих сайтов проработка этого отчета помогает находить критичные технические проблемы и задействовать внутренние резервы сайта, получая кратный рост посещаемости в короткие сроки.

Страницы, потерявшие трафик из Google

Как работать со списком? Общая схема такова:

  1. Убедитесь, что страница существует на сайте и отдает код 200. Если страница перемещена по другому адресу, то старый url должен отдавать код 301 (постоянная переадресация). Если это так, то необходимо убедиться, что новая страница получает трафик.
  2. Убедитесь, что страница доступна к индексации.
  3. Убедитесь, что страница в индексе Google.
  4. Убедитесь, что страница содержит контент, интересный пользователям поисковых систем (не пустая).
  5. Убедитесь, что на странице соблюдаются базовые принципы оптимизации: указан заголовок h1 и title, оба содержат описывающие страницу ключевые слова.
  6. Убедитесь, что на сайте нет страниц, похожих на рассматриваемую страницу и конкурирующих с ней.
  7. Проверьте похожие страницы на других сайтах, изучите, чем отличаются ваши конкуренты, более успешные в Google, улучшите страницу на основе собранных данных.

Пункты 1-3 легко выполнять с помощью программ, таких как Netpeak Spider или Comparser, работая сразу со всем списком. Чаще всего выпадение страниц — результат технических ошибок, поэтому бывает достаточно наладить их корректную работу, чтобы трафик вернулся.

Подробные инструкции, примеры и дополнительные полезные сведения есть в статье Анализ страниц, потерявших поисковый трафик: выявляем проблемы и возвращаем посетителей.

Страницы, потерявшие трафик из Яндекса

Аналогично предыдущему отчету, только отслеживаем индексацию и изучаем конкурентов в Яндексе.

Ключевые слова, ранее приносившие трафик

Аналогично предыдущим отчетам таблице перечислены поисковые запросы, раньше приносившие достаточно много посетителей в течение года, но не зарегистрированных в течение последнего месяца. Их следует вернуть. Для этого:

  1. Убедитесь, что запрос до сих пор актуален. Если пропал трафик, связанный с конкретным событием или датой, то бороться за него нет смысла. С другой стороны, может быть полезно создать аналогичные страницы с более актуальным контентом.
  2. Проверьте, доступна ли страница, на которую ранее были переходы (она также указана в таблице). Проверьте, проиндексирована ли страница в поисковых системах и добейтесь индексации, если это не так. Если страница недоступна — ее нужно восстановить либо создать новую на старом url.
  3. Убедитесь, что страница содержит контент, который хорошо соответствует запросу и полезен пользователю.
  4. Проведите базовую оптимизацию страницы, включив запрос в title, h1 и текст.

Примечание: хотя трафик, который приносит конкретная фраза из таблицы может быть весьма невелик (до 100 человек), ей все равно требуется уделить внимание. Дело в том, что каждая фраза имеет множество вариаций и расширений (“длинный хвост запросов”). Обычно, если вам удалось продвинуться по среднечастотному запросу, он “тащит” за собой множество низкочастотных запросов, в результате общий потерянный трафик может быть в десятки раз выше, чем указанный в таблице.

Вернуть же позиции зачастую достаточно просто. Поэтому бороться за пропавшие фразы — хороший способ увеличить посещаемость.

Также, поставив вашему SEO-специалисту или агентству задачу вернуть трафик по исчезнувшим запросам/на исчезнувшие страницы, вы получаете возможность наблюдать и контролировать их работу на простой задаче. Для большинства запросов, за исключением самых конкурентных, вернуть посетителей по пропавшим ключевым словам можно за 1-2 месяца.

Ключевые фразы с ухудшившейся позицией в Google

Общие принципы по работе с отчетом аналогичны предыдущему. При этом нужно понимать, что небольшое падение позиций не всегда стоит рассматривать как проблему. Ориентируйтесь в первую очередь на снижение числа показов или кликов.

Если же снижение значительно, то вам требуется:

  • Проверить корректность работы страницы;
  • Улучшить качество контента, полноту раскрытия темы;
  • Устранить внутреннюю конкуренцию. Возможно, на сайте есть другие страницы, отчасти релевантные запросу (вплоть до полных дублей) и они попали в выдачу.
  • Проверить наличие внутренних ссылок на страницу. При необходимости — добавить их с соответствующим запросу анкором.